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｢このままでは赤箱はなくなりますよ？｣にベテラン社員も首を縦に振った…牛乳石鹸･赤箱｢V字回復｣生んだ"人質説得"の写真一覧

社内では「洗顔訴求」がタブーとされていた（写真：牛乳石鹸共進社）
社内では「洗顔訴求」がタブーとされていた（写真：牛乳石鹸共進社）
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新たに生まれたキャッチコピー「赤箱女子」（写真：牛乳石鹸共進社）
新たに生まれたキャッチコピー「赤箱女子」（写真：牛乳石鹸共進社）
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｢昔と変わらぬロングセラー｣と思われがちな商品も､実は時代に合わせた変革を積み重ねています。売上低迷からV字回復を遂げた牛乳石鹸｢カウブランド 赤箱｣の挑戦と､ブランド再生を支えた社員の"商品愛"の真相とは？驚きの復活劇に迫ります。

※上記のリード文はAIが作成しました

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変わり続けるロングセラー

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弓橋 紗耶 フリーライター
ゆみはし さやSaya Yumihashi

1987年、神奈川県生まれ。2010年からインフラ企業で営業・営業企画を経験し、2022年に独立。現在は、ストーリーライティングを軸とした取材・記事執筆などを手がける。企業の広報から経営者インタビューまで、営業現場で培った人との対話力を活かし、企業の持つ本当の価値や想いを言葉にして伝えている。

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