中国の若者が《ちいかわ》に熱狂､日中関係が悪くても｢こぞってグッズを買う｣その背景にある"若者の心を掴む理由"

日本で大ブームを巻き起こしているちいかわは、中国語圏では「吉伊卡哇」と呼ばれ、中国の若者の間でも人気を集めている。学生や若い社会人をはじめ、アニメ文化を好む人々を中心に幅広く支持されているのだ。

日本では2022年にテレビアニメの放送が始まり、作品の知名度が上昇。画像や短い動画、チャット用のスタンプなどを通じて、海外にも広がる土台ができた。

そんななかで中国で「ちいかわ」の人気が高まり始めたのは、23年ごろとみられる。中国のSNSやチャット用スタンプ、アニメ・漫画ファンのコミュニティーなどで注目を集めるようになった。日本旅行や代行購入、越境ECを通じて、関連グッズを手に入れる若者も増えていった。

上海ポップアップではグッズ爆売れ

転機となったのは24年3月29日。上海に「ちいかわ」と名創優品（MINISO）のコラボによる公式ポップアップストアがオープンした。現地報道によると、初日から3日間の売上高は約800万元（約1億9000万円）に達し、店の前にできた長蛇の列も大きな話題となった。

MINISOとちいかわのコラボショップ（撮影：ライター・阿生）

同年夏以降は成都など他の都市にも関連イベントが広がり、ぬいぐるみやキーホルダー、文房具などが人気を集めた。今年9月には上海でラーメン店「ちいかわラーメン豚」がプレオープンした。

ちいかわはアニメの枠を超え、スタンプや動画、ファッション、グッズなどを通じて、中国の若者の日常生活に浸透している。

前述のとおり、中国では小紅書（RED、中国版インスタグラム）、微博、抖音（中国版TikTok）、Bilibili、WeChatなどのSNSを通じて、ちいかわの表情を使ったスタンプや画像が広まった。