1万円台で"シミ付きの古着Tシャツ"が売れる､《中古＝安い》の感覚ではもはやない…若者たちの意外な｢消費感覚｣

「裏路地という立地もあり、オープン当初は現在と比べて来店客も少なかった。当時のHは、一部のファッション好きがわざわざ足を運ぶ場所という側面が強かったのだと思います」

それが現在は、オープン当時に比べると客足は大きく増えた。表参道で買い物をしていて偶然立ち寄るというより、「Hに行けば何か面白いものに出合える」と、店そのものを目的に訪れる人が増えたと福崎さんは話す。

同時に、ここ数年は特に若い世代から古着への関心の高まりも強く感じるようになった。別フロアでヴィンテージの展開を続けるなかで、従来からの古着好きだけでなく、より幅広い層が手に取るようになっていったという。

そうした変化を受け、H_VINTAGEでは、古着に精通した層だけでなく、若い世代を含む、より幅広い層にも届く売り場づくりを意識した。ワンフロアを大きく使う再編は、Hが感じてきた古着需要の広がりを反映したものでもある。

高いコートにGUを合わせる

では、実際にどの程度の価格の古着が売れているのか。

先述した通り、取材時の売り場には約6万円のアディダスのレザーパンツ、約5万円のPRADAのシャツなどが並び、Tシャツも安いもので1万円台から。なかには汚れやダメージが残ったヴィンテージTもあるが、そうした商品も若い年代の客が手に取っていくという。

約5万円のPRADAのシャツ（撮影：今井康一）

では、なぜ若い世代がそうした価格の古着を自然に選べるのか。福崎さんによると、世代によって変わったのは、服にお金をかける「配分」の仕方だ。

「僕らより上の世代も含め、昔のファッション好きは、いいコートを買ったら、それに合うクオリティのパンツもほしくなる。場合によっては無理してでもそろえる、という感覚がありました。でも今の若い世代は、すごく気に入った高いコートを買って、パンツは手頃な金額のアイテムだったりする。ただその手頃なアイテムを“妥協”とも捉えていないんです」

たとえば、高価なコートにGUのパンツを合わせるような感覚だ。全身の価格帯やブランドの“格”をそろえるのではなく、一点一点を自分の基準で選ぶ。高価なヴィンテージを買ったからといって、ほかのアイテムまで高価格帯で固める必要はない。