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3連休の最終日である7月20日に、高市首相がXに投稿した「苦労アピール」が物議を醸している。
「泥臭く働くリーダー」「庶民的で真面目」というポジティブな演出を狙った投稿の内容が、「マネジメント能力の欠如」や「非効率な働き方」として受け取られて裏目に出てしまったからだ。
問題の投稿では、7月以降の土日について、公邸で「骨太方針」「日本成長戦略」「地域未来戦略」に関する「分厚い資料を早朝から深夜まで読み続け」という出だしの後、特に睡眠不足に言及した「今日のお休みは本当に有難く、久々に5時間も睡眠を取れた上（総理就任以来、0時間〜3時間睡眠が常態化）」の部分が批判の的になっている。
「苦労アピール」が炎上した理由…ポピュリズム手法の観点から考える
高市氏本人としては、「昼からは、手付かずだった大量の洗濯後のハンカチやインナーのアイロンかけと、お裁縫（スカートの裾のほつれのまつり縫いやジャケットの緩んだボタンの補強）を一気に処理」といった庶民的なエピソードで上手くまとめたつもりだったのだろうが、要するに、「成果が見えない中での『苦労アピール』」であったために、余計に大きな反発を招いてしまったのである。
政治学者のベンジャミン・モフィットは、ポピュリズムに特徴的な政治スタイルの一つとして「悪いマナー」（bad manners）を挙げている（The Global Rise of Populism: Performance, Political Style, and Representation／Stanford University Press）。政治家が自分の素顔をさらけ出すことによって、広い支持を得るという効果を期待した周到なパフォーマンスのことを指している。
「人気取り型」（国民受けを狙った政策を掲げてウイングを広げる）と「反既得権益型」（国民の真の代弁者を名乗り改革を阻む勢力を叩く）という2つの側面を持つポピュリズムの手法は、日本では2019年以降、与野党を問わず「効率良く国民を味方に付けるための武器」として急速に重宝されるようになった。
