｢愛があればわかる！｣ポメラニアンや黒猫､生肉､せんべい…"見分けがつかない"神経衰弱系カードゲーム爆売れの訳

「最近、フェレット好きな方から、『自分が25頭集めるから、商品化できないか』というご連絡をいただき、実際に集まった段階で商品製作に乗り出しました。そのくらいとてつもない熱量を持って作られたプロダクトじゃないと、人の心に刺さらない。正直、他社から真似されやすいコンセプトだとは思うのですが、差別化できるのは愛情だけです。その動物に対してどれだけ愛情を持てるか。それがこのシリーズの本質的な強みだと思っています」

アイデア勝負のカードゲーム

昭和の時代は「子どものおもちゃの一種」「家族で楽しむ遊び」といったイメージもあったが、1990年代にはトレーディングカードの登場で巨大市場へと変貌を遂げ、その規模は拡大し続けている。

一般社団法人日本玩具協会によれば、2024年度の国内の玩具市場全体は1兆992億円という過去最高の数字を記録。なかでも、カードゲームやトレーディングカードの売り上げは、前年度比107.9％となる3024億円規模にまで膨らみ、市場を牽引するジャンルにまでなった。

アイデア勝負のカードゲーム。そのわかりやすいアナログさはかえって海外とも相性がいいことが証明された。トレカ以外のジャンルはある意味で、まだブルーオーシャンなのかもしれない。ますます活性化しそうな市場に今後も注目したい。

人気若手作家・岸田奈美氏の愛犬も参加する「トイプあわせ」（写真：ヒャクマンボルト提供）