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25年は大規模なセールに踏み切ったナイキ。日本を含むアジアでは販売が苦戦している（写真：編集部撮影）
「NBスニーカーの競争が厳しい」――。昨年来、靴小売りチェーン各社から聞こえてくるのがこの言葉だった。
NBとはナショナルブランドの略称で、メーカーが製造するブランド商品のこと。スニーカー業界ではナイキやアディダス、ニューバランス、プーマなどのメガブランドが知られている。なぜ有名メーカーのスニーカーが苦戦しているのか。
昨年夏ごろに大規模セール
異変が起きたのは2025年の夏ごろ。ナイキが大規模なセールに動いたのだ。以前からセールは頻発していたものの、全国の直営店をはじめアウトレット店、ECなどで一部50％オフといった大規模な値引きが行われたようだ。
ナイキの衝撃的な値下げはほどなくスニーカー市場全体へ波及する。客をとられまいと、アディダスなどの競合も追随。直営店がセールに踏み切ると、当然、各メーカーの販路でもある小売りチェーンもセールを始めた。
ただし、値下げをしたからと言って、必ずしもNBスニーカーが売れるわけではない。中でもコート系（元々バスケットやテニスシューズがルーツ）は厳しいようだ。
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【どのようなスニーカーが売れる？】
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