"テレビ化"進む｢広告付き動画配信｣のヤバさ ビジネスモデルもコンテンツも旧型に接近

動画配信サービスでは、広告を回避するのが一段と難しくなっており、番組が従来のテレビに似てきている（画像：New York Times）

「登録すればCMは過去のものになる」という約束でストリーミングテレビ（動画配信）が登場したのは、それほど前のことではない。

ネットフリックスが動画配信市場で優位に立った理由のひとつは、広告なしの体験で顧客を引きつけたことだった。アマゾン・プライムビデオ、ディズニープラス、HBOマックスもこれに追随した。

だが、それは長続きしなかった。

プライムビデオでは広告がデフォルト

動画配信サービスでは、広告を回避するのが一段と難しくなっている。ネットフリックス、ディズニープラス、ピーコック、パラマウントプラス、HBOマックスは次から次へと、わずかに低いサブスクリプション料金と引き換えにコマーシャルを流すようになった。

アマゾンでは広告の表示がデフォルトだ。そして、これらのストリーミングサービスのスポーツ中継には、料金に関係なくCMが組み込まれるようになっている。

広告の重要性は先月、アマゾンとネットフリックスの両社が、いわゆるアップフロンツ（メディア企業が広告主を引きつけようと数十年前からニューヨークで開催しているテレビ業界のイベント）で初めて対面形式のプレゼンを行ったことからも、はっきりと読みとれる。

ネットフリックスは『ブリジャートン家』のエグゼクティブプロデューサーで『グレイズ・アナトミー』も手がけたションダ・ライムズを派遣し、自社サービスの売り込みを行った。アマゾンのイベントにはリース・ウィザースプーンやジェイク・ギレンホールといった芸能人が起用され、アリシア・キーズのライブパフォーマンスも行われた。