ふるさと納税”原点回帰”の衝撃

返礼品の過当競争にショッピング化が進むふるさと納税。総務省は今、「原点回帰」に向け規制強化を進めている。ポイント付与禁止に手数料引き下げ要請、返礼品の地場基準の厳格化など、相次ぐ制度改正に自治体やポータルサイトはどう応じるのか。