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キリンの｢クラフトビール｣が苦戦､10年目の大反省 大量の広告投資から転換､事業部立ち上げ再起の写真一覧

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スプリングバレー 豊潤＜496＞は1カ月の1～31日をすべて足すと496になり「毎日飲んでも飲み飽きない」という意味を込めている。（記者撮影）
スプリングバレー 豊潤＜496＞は1カ月の1～31日をすべて足すと496になり「毎日飲んでも飲み飽きない」という意味を込めている。（記者撮影）
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広告投資やリニューアルを繰り返しても、売り上げ低迷が続くキリンのクラフトビール「スプリングバレー」。本来は大量生産に対する疑問から誕生したブランドが、なぜ大手流の手法に頼り壁にぶつかったのか。再起を図る戦略とその行方に迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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田口 遥 東洋経済 記者
たぐち　はるかHaruka Taguchi

食品・酒類・たばこの後、学習塾業界を担当。会社四季報オンライン編集部でアナリスト取材なども。映画とお酒、最近はそのへんの野草を取って食べることが好き。岩手県宮古市生まれ、花巻市育ち。なにかあればメールをください : haruka-taguchi [at] toyokeizai.co.jp

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