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ワークマン｢職人を軽視してる｣批判は本当なのか 企業イメージの変化に､消費者が追いついてないの写真一覧

「リブランディング中のワークマン。いろんな声が出ていますが、イメージの変化に消費者の気持ちが追いつくのは、時間がかかるものです（写真：尾形文繁）
「リブランディング中のワークマン。いろんな声が出ていますが、イメージの変化に消費者の気持ちが追いつくのは、時間がかかるものです（写真：尾形文繁）
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ワークマン女子
「WORKMAN GIRL（ワークマン女子）」の様子（編集部撮影）／外部サイトでは画像をすべて見られない場合があります。本サイト（東洋経済オンライン）内でご覧ください
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リブランディングの波に揺れるワークマンが、営業利益の下方修正を発表。その裏側には、消費者のイメージと企業の目指す姿のギャップが浮かび上がっています。なぜ「作業服屋」から「アパレル企業」への進化は難しいのか。その課題と可能性を探ります。（このリード文はAIが作成しました）

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谷頭 和希 都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家
たにがしら・かずきKazuki Tanigashira

都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家。1997年生まれ。早稲田大学文化構想学部卒業、早稲田大学教育学術院国語教育専攻修士課程修了。「ゲンロン 佐々木敦 批評再生塾 第三期」に参加し宇川直宏賞を受賞。「東洋経済オンラインアワード2024」でMVPを受賞。著作に『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』 （集英社新書）、『ニセコ化するニッポン』（KADOKAWA）、『ブックオフから考える 「なんとなく」から生まれた文化のインフラ』（青弓社）がある。テレビ・動画出演は『ABEMA Prime』『めざまし8』など。

X：@impro_gashira

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