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しまむら｢20代客｣を1年で急増させた改革の中身 売り場の"聖域"が消えてバイヤーに起きた変化の写真一覧

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アウトドアブランド「ＬＯＧＯＳ」としまむらで共同開発した「LOGOS DAYS（ロゴス デイズ）」。代表的な共同開発ブランドの1つで、レディースからメンズのカジュアル衣料を展開（撮影：風間仁一郎）
アウトドアブランド「ＬＯＧＯＳ」としまむらで共同開発した「LOGOS DAYS（ロゴス デイズ）」。代表的な共同開発ブランドの1つで、レディースからメンズのカジュアル衣料を展開（撮影：風間仁一郎）
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低価格×高品質で圧倒的な支持を集める「しまむら」。業績低迷から驚異のV字回復を遂げ、2023年2月期は売上高6161億円で国内アパレル2位に。社長・鈴木誠氏は何を変え、どう勝ち続けているのか――改革の全貌と今後の成長戦略に迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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山﨑 理子 東洋経済 記者
やまざき りこRiko Yamazaki

自動車・商用車業界を担当。2021年東洋経済新報社に入社、以前の担当はアパレル・百貨店業界。東京外国語大学言語文化学部・中国語専攻卒。在学中に国立台湾師範大学へ留学。埼玉県出身。1997年生まれ。

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