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「SNSやプレスリリースって意味あるの?」と思う企業必見→単なる情報公開にならない"ストーリー"を意識しよう

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イメージを膨らます女性
ストーリーを聴くと、イメージが膨らんで記憶に残りやすくなります(写真:metamorworks/PIXTA)

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書籍『大きな会社じゃないのに「知られている会社」がやっていること』を11月に上梓し、「ひこにゃん」などの全国的ブームを仕掛けてきた殿村美樹氏が、「群馬パスポート」などの事例を基に、話題をつくりやすい「ストーリー」の力について考える。

どうして同じ手法で「話題に差」が出る?

『大きな会社じゃないのに「知られている」会社がやっていること: 初心者にもわかりやすいPRの入門書』(書影をクリックすると、アマゾンのサイトにジャンプします。紙版はこちら、電子版はこちら。楽天サイトの紙版はこちら、電子版はこちら)

「ホームページも、SNSも、プレスリリースも、すべてやっている。なのになぜ、あの会社は話題になって、うちは話題にならないのか」

多くの企業から、そのような質問をよく受けます。確かに、PR手法は、同じかもしれません。

しかし、話題になるか否かを分けるのは、手法ではありません。話題のつくり方なのです。

特に、話題にストーリーが伴っていることは重要です。

わかりやすいよう、自治体の事例でご説明しましょう。

最近、群馬県で発行された「群馬パスポート」が話題になりました。パスポート形式の観光パンフレットで、スタンプラリーの機能もあります。

発行するや否や、県庁に長い行列ができて、多くのメディアに取り上げられました。

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