どうして同じ手法で「話題に差」が出る?
「ホームページも、SNSも、プレスリリースも、すべてやっている。なのになぜ、あの会社は話題になって、うちは話題にならないのか」
多くの企業から、そのような質問をよく受けます。確かに、PR手法は、同じかもしれません。
しかし、話題になるか否かを分けるのは、手法ではありません。話題のつくり方なのです。
特に、話題にストーリーが伴っていることは重要です。
わかりやすいよう、自治体の事例でご説明しましょう。
最近、群馬県で発行された「群馬パスポート」が話題になりました。パスポート形式の観光パンフレットで、スタンプラリーの機能もあります。
発行するや否や、県庁に長い行列ができて、多くのメディアに取り上げられました。



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