｢SNSやプレスリリースって意味あるの？｣と思う企業必見→単なる情報公開にならない"ストーリー"を意識しよう

ただ事実や形式を伝えるのではなく、物語のカタチで伝えることが重要なのです。

なぜなら、物語は相手の感情に届きやすく、共感や行動につながりやすいからです。

これを「ストーリーテリング」といいます。

一言で言うと、ストーリーを聴くと、イメージが膨らんで記憶に残りやすくなりますが、事実だけを並べても、覚えられない、ということです。

覚えられないものは、「なかったこと」になりますから、そのまま忘れ去られてしまう、ということです。

ストーリーは、ピンチもチャンスに変える

もうひとつの事例で考えてみましょう。

ある製薬会社が「社運を懸けた新商品」を開発し、発表することになりました。

しかし、特徴は製造過程にあったため、通常の記者発表のように、一流ホテルを会場にしても、魅力が伝わりません。

そこで、工場にマスコミ100人を集めて、工場見学とセットで発表することになりました。発表後には経営幹部との懇親会をセットして、さらに理解を深めてもらおうと、料理は、近くの一流ホテルのケータリングを注文することにしました。

しかし当日、工場に届いたのは、コロッケ弁当100個でした。

記者発表に慣れていない工場の事務スタッフが、いつもの社内会議と勘違いして、近くの弁当屋に”できるだけ安い弁当”を注文したのです。