｢SNSやプレスリリースって意味あるの？｣と思う企業必見→単なる情報公開にならない"ストーリー"を意識しよう

しかし、その様子を見て、複数の自治体から、私に問い合わせがありました。

「あんなの珍しくないし、うちではずいぶん前から同じ観光パスポートを発行している。なのに、ほとんど話題にならなかった。群馬県の方が二番煎じなのに、なぜ、あんなに話題になるのか」と言うのです。

確かに、観光パスポートという形式は同じでしょう。

しかし、群馬パスポートには、ユニークなストーリーがありました。

数年前からインターネットで「グンマー帝国」が話題になっていたのです。

これは、「群馬県が未開の秘境である」というジョークに端を発し、「山岳に囲まれ外敵の侵入を許さない」「住民は原始的な装備でサバイバル生活を行うが他県を圧倒する強さを誇る」といった誇張された軍事的描写とともに「群馬はひとつの帝国だ」と、ネットで人気を集めました。

この人気は、映画「跳んで埼玉」にも飛び火し、「群馬は巨大生物の足跡が発見され、空に巨大怪鳥も舞う秘境の地」と称えられ（？）ました。

また、マンガ「お前はまだグンマを知らない」でも、その秘境ぶりが、ユニークに描かれて、群馬の人気は、SNSを中心に、どんどん高まっていきました。

群馬県は、この「自虐的な人気」を否定せず、逆にPRに活用して、「グンマー帝国に入るためにはパスポートが必要」という理由をつけて群馬パスポートを発行したのです。

見逃せないストーリーの効果

このように、リアルとバーチャルが融合した、ユニークなストーリーが背景にあったからこそ、「群馬パスポート」は注目を集め、「グンマー帝国」ファンはもちろん、SNSを大いに盛り上げました。

そもそも、「伝える」ことにストーリー性は欠かせません。

マスメディアの報道も、ストーリーの基本構造である5W1Hがベースになっています。