｢大企業みたいなキャッチフレーズをつくろう！｣はNG？　PRのプロが本気で教えたい中小企業におすすめのネーミング術

「哲学の道」という名が付き、その名にふさわしい散策路にしようと整備が進められ、桜も植えられました。

そして1987年（昭和62年）には、若王子橋から銀閣寺橋までの約1.5キロの区間が、「日本の道100選」の一つに選定されました。

「琵琶湖疏水の管理用道路」だった場所が、「哲学の道」という名前を得ることで、次第に「哲学者たちが歩いた」という物語のある独自のイメージを持つ場所へと変わっていったのです。

その後、マスコミにも取り上げられ、観光名所として広く知られるようになりました。

今では、「哲学の道」と聞けば、多くの人が京都の美しい散策路を思い浮かべるしょう。おそらく、「琵琶湖疏水の管理用道路」と呼ぶ人は、ほとんどいません。

名前が変わることで、その場所の見え方まで変わったのです。

企業にも応用できる

じつは、同じように、企業でも名称によってイメージを変えたり、新しい価値を生み出したりするケースがあります。

わかりやすいのは、ヒット商品の名前を企業名に転用するケースでしょう。

最近では、緩衝材「プチプチ」で知られる川上産業株式会社が、社名を「プチプチ株式会社」に変更したことが話題になりました。

ユニークでわかりやすい社名に変えることで、会社そのものへの関心を集めることができ、「何を扱っている会社なのか」が一言で伝わる。素晴らしい社名です。

しかも、情報があふれる現代において、大きな強みになります。

特に今は、AIが企業や商品について情報を整理して回答する時代です。社名だけで「何者なのか」が言葉だけで明確に伝わることは、ますます重要になるでしょう。

PRの専門家として、こうした思い切ったネーミングには、大きな可能性を感じます。