｢96円の激安カルパス｣｢欧州産っぽく見えるベトナムビール｣…ドンキ｢怪しいPB商品｣3000円分食べまくった"正直な感想"

ドンドンドン。ドンキ。ドン・キホーテの「PB商品」の快進撃が止まらない。ドン・キホーテを運営する株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス「2026年6月期決算」によると、同社のPB／OEM国内売り上げは5082億円。前期比＋16.1％となり、売上構成比は2.2ポイント上昇の26.2％となった。

なぜドンキのPB商品は絶好調なのか。その理由の1つに“ダメ出し”を歓迎していることが挙げられる。ドンキのプライベートブランド「情熱価格」では、商品パッケージに“ダメ出し”の声を拾い上げるQRコードを記載。消費者の正直レビューを集め、顧客と一緒に創り上げるブランドを目指している。

ダメ出し用のQRコード。ダメ出しするためには公式アプリが必要で、結果的にダウンロードにも繋げている（写真：筆者撮影）

「SNSバズり1位商品」正直な感想

広告費や物流費の削減、大量発注による安価な仕入れなど、市場価格よりも安価な値段で購入できるPB商品（プライベートブランド商品）……。今回私は知ってるようで知らないドンキのPB商品を、予算3000円で食べまくってみることにした。気分は宝探し。ドンドンドン。ドンキ。ドン・キホーテ

今回検証した商品はこちら。これぜんぶで2800円くらい（写真：筆者撮影）

まず試したのは『卵かけ風ご飯のたれ』だ。公式TikTokの投稿が約2カ月間で1100万回再生されるなど、「ドンキヒット商品大賞2025」において「SNSバズり部門1位」に選ばれた同商品。お値段は税込み647円で8個入り。なんでも生卵と醤油を用意することなく、卵かけ風ご飯が食べられるそうだが……。