｢こういうとこ本当に中国｣　異様な熱狂の裏で､中国発スクイーズ｢メロジョイ｣に起きているファン離れ

中国発のスクイーズブランド「メロジョイ」が、熱狂的な人気となっている。2026年9月9日、東京・原宿にオープンした世界初のポップアップショップ「Mellojoy World（メロジョイワールド）」では、全国から人が殺到してカオス状態となり、来店客の怒号が飛び交う場面も……。

なぜメロジョイは、異常なまでの熱狂を生み出したのか。実店舗は、どんな状況なのか。ポップアップショップを2度訪れたという女性への取材をもとに、メロジョイの現状を探った。

「ビジュがいい」ブームの火付け役「メロジョイ」

発泡ウレタンやシリコンなどの素材でできた「スクイーズ」は、ふわふわ・モチモチした感触を触って楽しむ玩具だ。1993年に創業したブルームでは、2002年からスクイーズを販売しており、2010年代に女子中学生を中心に流行した。

そこから何度かブームが到来し、2025年頃には爆発的な人気に。その火付け役といわれているのが中国発の「メロジョイ」だ。同年夏に日本上陸すると、小中学生女子や若年女性の間で話題になり、その人気は母世代の30〜40代にも広がっている。

「メロジョイ」のパンケーキ型スクイーズはもっちり・トロトロした触感。ホコリが付かないよう、ケースに入れたまま触って楽しむ人が多い（写真：編集部撮影）

べたつくスクイーズに振りかけて、サラサラした手触りにするための「マジックパウダー」や、替えの袋もセットに入っている（写真：編集部撮影）