｢子どもの顔が同じで気味が悪い｣｢安っぽく見える｣との声も…しまむら系｢バースデイ｣の生成AI広告に批判が殺到した背景

商品写真を見ればわかる通り、アイテム自体は魅力的だろう。筆者がこの商品を着られる年齢の子どもなら、「絶対これがいい！」と駄々をこねて店舗の床をジタバタしていた自信がある。

バースデイが展開する子ども向けスカジャン（画像：バースデイ@しまむらグループ公式X）

バースデイが展開する乳児向けカバーオール（画像：バースデイ@しまむらグループ公式X）

しかし、本広告を見れば分かる通り、子どもの顔や髪型、ブランドロゴなどの“違和感”が目立つ。生成AIあるあるの斜め文字や視認性の悪さなど、その粗は枚挙にいとまがないほどだ。

そもそも、商品画像を読み込ませて再出力する過程で、商品の見栄えすら変わってしまっているのだろう。バースデイの投稿内容が、魅力的な商品の宣伝に適した画像だとは、なかなか言えない印象だ。

バースデイのロゴを見ると、本来は「二重縁取り文字」になっていることが分かる（画像：バースデイ公式サイト）

バースデイの生成AI広告に対する、SNSでの意見は？

バースデイを利用するメイン客層は子育て世帯だ。あくまで筆者の体感だが、子育て世帯の人は比較的AIに寛容な印象があった。それこそ、「育児や家事の悩みをチャッピーに相談している」人は少なくないはずだ。

にもかかわらず、なぜバースデイの投稿は炎上することになったのか。具体的には以下のような意見があった。

さまざまな意見を見る限り、生成された子どもの顔に対し“気味の悪さ”を感じる人が最も多いようだ。それもそのはずで、ほぼ同じ顔とポーズの乳児はまるで「コピペ」されたような見た目なのだ。人工的に作られた子どもの顔に対し、嫌悪感や忌避感を持つのは当然といえるだろう。