インバウンド客にも大人気の"大人向け"トイザらス！　転売ヤーから｢ポケモンカード｣を守るファン目線の現場力

キダルトコーナーとブラインドボックス強化店を含め、トイザらスでは、国内160店舗のうち、ほぼ半分の約80店舗でキダルト商品を拡充している（2026年8月時点）。

キダルト専門店の客層は、全体の6〜7割がインバウンドだという（写真：筆者撮影）

ブラインドボックス商品は種類が豊富。全種類が一気に揃う“大人買い”用の商品も（写真：今井康一撮影)

キダルト専門店の客層は、店舗からのフィードバックによると全体の6〜7割がインバウンドだという。その他には、国内の若年層や女性が目立つ。キダルト専門店の客単価は3000〜4000円でそれほど高くはないが、購入点数が多い傾向があるそうだ。

キダルトへの転換により成果が見えてきている一方で、課題は少なくない。その一つが「転売ヤー」の存在だ。トイザらスに限ったことではないが、「転売対策には苦労している」と立原氏は明かした。

店内でも「キダルト」という言葉をPRしている。写真は「トイザらス 上野マルイ店」（撮影：今井康一）

やむなく“新発売スキップ”も 転売ヤー対策の実態

例えば、トイザらスでは、世界的に需要の高い「ポケモンカード」を抽選販売としている。

直近の販売では、抽選に参加する条件として、「対象期間中にトイザらスの会員カードを提示したうえで、店頭で1000円以上の商品を購入、通常ポイントを5ポイント以上獲得した実績を持っていること」を挙げていた。応募は1人につき1回で、引き取り時には顔写真付きの身分証明書の提示も必須としている。