インバウンド客にも大人気の"大人向け"トイザらス！　転売ヤーから｢ポケモンカード｣を守るファン目線の現場力

2026年7月に開業したトイザらスのキダルト専門店「トイザらス 上野マルイ店」（撮影：今井康一）

キダルトコーナーでは、ブラインドボックスを中心にコレクションもののフィギュアやガンプラなどを扱う。スクイーズは子どもにも人気が高いことから、キダルトコーナー以外にも陳列している。

常設のキダルト専門店は、2025年3月に開業した「ダイバーシティ東京 プラザ店」が1号店となる。そこからスピーディーに店舗を増やしてきたが、中には実際の来店ターゲットと品ぞろえにギャップが見られた店舗もあった。そうした店舗は、通常店としての運営に切り替えているそうだ。

6〜7割はインバウンド客

現在は、「ダイバーシティ東京 プラザ店」、「横浜ワールドポーターズ店」（2025年10月開業）、「博多マルイ店」（2026年4月開業）、「上野マルイ店」（2026年7月開業）の4店舗がキダルト専門店となる。

キダルト専門店1号店の「ダイバーシティ東京 プラザ店」（写真：日本トイザらス）

「博多マルイ店では、初めてスクイーズの特設コーナーを作ったところ、非常に好評でした。それを踏まえ、上野マルイ店でもスクイーズを強化しました。いずれの店舗も集客力が高いのですが、上野マルイはずば抜けていましたね。ガンプラやスクイーズを目当てに来店された方に加え、通りかかった人が列に加わることも多かったようです」（立原氏）