ジャパネットも出資…DMMがベルギーのサッカークラブで築いた｢リーグ最高水準の黒字経営｣日本企業200社が支える仕組み

赤字経営が当たり前のサッカークラブ運営で、初期は赤字に苦しみながらも、2022-23シーズンには黒字化を達成したクラブがベルギーにある。今夏のワールドカップに臨んだ日本代表にも、7選手を送り出してきたシント＝トロイデンVV（STVV）だ。このクラブは、動画配信や電子書籍を手がける日本企業・DMMグループが経営する。それだけでなく、いまや200社を超える日本企業のスポンサー収入が、売り上げの最大の柱となっている。

前編では、STVVが日本代表選手の「登竜門」である姿を追った。後編で迫るのは、クラブを支えるもう一つの顔「黒字を生む経営」の仕組みだ。DMMグループがSTVVを経営して8年。STVVはなぜ、リーグで最高水準の財務体制を築けたのか。

日本資本のクラブが、初の欧州リーグへ

2025年夏、シント＝トロイデンVV（以下、STVV）は、16シーズンぶりにベルギー1部リーグ上位6チームによるリーグ戦「プレーオフ1」を3位で終え、来季のヨーロッパリーグの予選プレーオフの出場権を手にした。STVVが創設されてから102年の歴史で初めての快挙だ。

「日本資本が入ったサッカークラブが、欧州大会に出場するのは初めてのことです。現地のメディアやサポーターも非常に喜んでくれました。もともと、STVVの買収当初から『プレーオフ1に行く』ことを目標にしてきました。8年かかりましたが、まだ見ぬ景色を見ることができました。これからも楽しんでやっていきたいと思います」