｢ブームは終わった｣と揶揄されながらもW杯開会式に登場の｢ラブブ｣——北京のテーマパークは閑散､でも満足の理由

同社は家電商品への進出やジュエリーブランドの立ち上げを進め、6月19日にキャラクターをモチーフにしたスイーツやアフタヌーンティーを展開するカフェベーカリー「 POP BAKERY（ポップベーカリー）」をオープンした。ソニー・ピクチャーズエンタテインメントと提携したラブブの映画制作も進行中だ。

勢いが凄まじかった分、足元ではブームの終焉に注目が集まりがちだ。

「ラブブの何がかわいいかわからない」という意見もよく聞くが、それを言うなら日本のガチャピンやムックも好みがわかれるはずだ。

W杯の開会式に登場→転換点になるか？

いずれにしろ、中国発のキャラクターがW杯の開会式に呼ばれること自体、グローバルのIPビジネスにとっては一つの転換点だろう。

リニューアルでラブブの要素が大きく増えた（写真：筆者撮影）

どこが可愛いのか？と批判されることもあるラブブだが……（写真：筆者撮影）

これまでポップマートの製品は、フィギュアやぬいぐるみという「モノ」だった。それが舞台の上で動き、踊り、観客に歓声を上げさせる——「命を吹き込まれた」キャラクターとして人前に姿を現し始めている。

ブームが一服した今だからこそ、その先の「長寿」に向けた一歩を、北京の小さなテーマパークで見た気がした。

キャラクターと撮影できるスポットがいたるところにある（写真：筆者撮影）

7月末に全面リニューアルを予定している（写真：筆者撮影）