インスタの新機能｢Instants｣､若者"映え･盛り"疲れで｢身内だけの空間｣求める…注意点と大人が知っておきたいこと

アプリで撮影すると同時に友達に共有される（出所：筆者）

Instantsに投稿された友達の写真は、一度見たら消えてしまいます。開いているうちに絵文字でリアクションを付けたり、コメントをメッセージへ送ったりできます。

加工できない写真をシェアするといえば、ユーザーの9割弱がZ世代の人気アプリ「BeReal」に似ています。また、一度見たら消えてしまうという仕様は、欧米でZ世代に支持されている「Snapchat」と同様です。つまり、InstantsはZ世代に好まれることを狙った機能であると推測できます。

α世代も見据えたInstagramの戦略

海外では10代のSNS利用に法規制を設けるなど、10代への取り組みは難しい局面を迎えています。しかし、InstagramはZ世代向けと思われる新機能をリリースしました。

イギリスの調査機関attestがアメリカのZ世代に行った調査によると、Z世代が日常的に利用しているプラットフォームはYouTubeがもっとも多く（63%）、続いてInstagram（58%）、TikTok（56%）と、Instagramも根強い人気を保っています。

国内の調査を見ても、Z世代が最も利用しているSNSは「YouTube」（86.1％）、2位が「LINE」（85.8 ％）、3位は「Instagram」（71.6％）と、グローバルな動向と同様に、国内でもInstagramが堅調な強さを見せています。

世代別SNS利用率を見てもInstagramの人気は高い（出所：サイバーエージェント「2025年Z世代のSNS利用率」）

それでもあえてInstantsをリリースしたのは、Z世代が「インスタ映え」に代表される「盛った」日常の共有に疲れ、リアルで気軽な交流を求めているというニーズを汲んだからでしょう。

また、Z世代は、不特定多数の人に見られるオープンな場を避け、限られた親しい友人だけでつながる「クローズド（非公開型）」のSNSへと向かっています。