INDEX
今年2025年の夏は“異例の暑さ”といわれている。特に7月の猛暑日日数は京都市で24日、舞鶴市（京都府）と豊岡市（兵庫県）は19日、奈良市は17日と西日本を中心に最多記録を更新。8月以降も全国的に酷暑が続く可能性が高い。
そんな中、2024年3月にグンゼ株式会社が発売した汗対策衣料『アセドロン』が絶好調だ。
「2025年7月2日にシリーズ累計200万枚を突破したリリースを発表しましたが、その後も勢いが続いています」（同社）
筆者が東京都内の直営店を視察した際も目立つ場所に陳列されており、30代や40代と思われる複数の客が商品を吟味中だった。
「特に『アセドロン』はリピートされる方も多いです」（店舗スタッフの話）
グンゼといえば、品質への信頼性は高かったが、これまでは地道にブランドを展開する企業イメージがあった。今回はそれを大きく変えたと聞く。どんなやり方で行ったのか。
売れ筋はメンズ：Vネック、レディース：汗取り付き商品
「『アセドロン』は、“汗の不快をドロンと消し去る”ことから名づけた機能性商品です。インナー（肌着）、靴下、パジャマなどを展開していますが、インナーはそれまで着ていた別の商品からスイッチされる方も多く、パジャマも非常に売れています」
マーケティング担当の日和（ひわ）崇氏（アパレルカンパニー 営業MD本部 商品企画部 マーケティンググループ マネージャー）はこう話す。
“まじめな会社”という印象があった中で、攻めたネーミングにした背景は、
「最終的に50案以上の中から『アセドロン』に決まりました。社内では“クリア◯◯”など、きれいな商品名を推す声もあったのですが、それではインパクトが出ないよね、と。最終的には、日本特有のオノマトペ（擬音語や擬態語）の要素も盛り込んだことで、お化けのロゴとも相性がよく、消費者の頭に残りやすいネーミングにできたと感じています」（日和氏）
次ページが続きます
