2割が｢ビール｣と間違えた！ノンアルビールの秘密 ｢おいしくない｣｢代替品｣のイメージから脱却

近年数量を伸ばしてきたドライゼロに加えて、さらにビールの味に近づけたアサヒゼロを投入、シェア拡大を狙う（記者撮影）

「今からフットサルだけど、これなら飲める」――。日曜日の昼下がり、神奈川県に住む30代の会社員の男性はアサヒビール「アサヒ ドライゼロ」を飲みながら笑顔を見せた。昼でも運動前でも気にせずに、ビールを飲んでいる気分を味わえるのが魅力だという。

アサヒのノンアルコールビールが絶好調だ。牽引するのはドライゼロ。2023年の販売数量は、コロナ前の2019年から15%増加した。ビール風味のみならず、チューハイ風味なども含めたノンアル飲料市場において、2016年から8年連続で売り上げ首位を維持している。

今年1月から6月の「ノンアルビールテイスト飲料」市場（小売店販売ベース）の伸長率は前年同期比7%だが、ドライゼロはアサヒの出荷実績で同11％と2ケタ成長している。2012年の発売から10年以上経った今、まさに脂が乗った状態となっている。