ヱビスとプレモル､悩めるプレミアムビールの苦闘 減税後も市場は低迷､どう巻き返しを図るのか

ヱビスとザ・プレミアム・モルツは対照的な悩みを抱えている。（写真：サッポロビール、サントリー ザ・プレミアム・モルツは2023年のリニューアル時の写真）

確実に安くはなっている。サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」（以下プレモル）、サッポロビール「ヱビス」といった、高価格帯のプレミアムビールの価格だ。それでも、各社は苦しい状況が続いている。

2020年から2026年まで段階的に実施されている減税で、発泡酒や新ジャンルとビールの価格差は縮まり、ビールの消費は拡大を続けている。メリットを享受するのは、標準的な価格帯のスタンダードビールだけでなく、高価格帯のプレミアムビールも同じだ。

実際、減税はこれらの商品の店頭価格にも反映されており、以前よりも安価に高付加価値のビールが飲めるようになっている。

減税のうまみはスタンダードビールが享受

例えば、プレミアムビールのシェアトップであるプレモルのコンビニ実勢価格は、2023年10月の減税前は税込271円程度だったが、減税以降は税込265円程度（東洋経済調べ）と安くなった。