あの｢ポーター｣が人気商品を大胆に変えた裏側 価格2倍にしても素材変えた吉田カバンの挑戦

誕生から40周年を迎えてリニューアルをしたポーターの人気ライン「タンカー」（撮影：尾形文繁）

リニューアルで価格が約2倍に

出張で大阪に向かおうと品川駅を歩いていたら、エキナカにある「PORTER（ポーター）」のショップに目が留まった。こっくりしたアイアンブルーのカバンは、見たことがないラインナップ。聞いてみると、人気シリーズの1つ「TANKER（タンカー）」の新商品で、100%植物由来のナイロンを使ったものだという。

今やポーターは国内外で広く認知され、多くのファンがついているブランド。シリーズの1つであるタンカーは、アメリカ空軍のフライトジャケット「MA-1」をモチーフとして1983年に生まれたものだ。

ナイロン素材の間にポリエステル綿が入っていて、軽くて丈夫な機能性を持ち、見た目にも使い心地にもハード過ぎない優しさがある。裏地は鮮やかなオレンジ色で、ブランドのアイコン的存在にもなっている。

タンカーは今年5月に、従来使っていたナイロンの使用をやめ、植物由来のナイロンに替えたのに加え、細部にわたるリニューアルを行った。価格が約2倍になったものの、従来のお客に加え、新しい層の獲得も含め、予想を上回る成果を上げているという。