ドンキが｢ブルーノ･マーズ｣CMを流す深い理由 ｢まじめにふざける｣企業の地道な改善の結果だ

世界的アーティストであるブルーノ・マーズが出演するCMが話題のドン・キホーテ。突拍子もない展開に思えるが、実はPPIHは、地道に訪日客向けの戦略を行なってきた背景がある（筆者撮影）

「驚安の殿堂」として知られるドン・キホーテのCMが話題である。

なんと、世界的シンガーのブルーノ・マーズが出演しているのだ。グラミー賞を14回も受賞した彼が、日本の企業、しかも、あの「ドンキ」のCMに出ているということで話題を呼んでいる。

「ニセモノかと思ったら本物出てて吹いた」

「やべ、ドンキ行くわ」

「世界的歌手のブルーノ・マーズ連れて来れるってすげーな」

など、SNSでは連日反応の声が絶えない。

ドンキといえば、やけに長い商品名で知られるPB「情熱価格」にも代表されるように、どことなく「ふざけてるの？」と言いたくなるような経営戦略でおなじみ。今回のブルーノ・マーズ起用も、ある意味、ネタ作りの「ちょっとした思いつき」だと思う人もいるかもしれない。

しかし、これ、ただの思いつきではない（そりゃ、思いつきで何億円ものギャラを払えない）。そこには、現在のドンキが目指す深い方向性が刻まれている。

ブルーノ・マーズのCMはこんな感じだ

ブルーノ・マーズのCMを見てみよう。

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【ブルーノ・マーズ出演CMの様子】