大躍進｢翔んで埼玉続編｣が話題増産に成功した訳 SNS時代の新たな映画の楽しみ方とPR戦略

「翔んで埼玉 ～琵琶湖より愛をこめて～」快進撃の裏側とは？（画像：「翔んで埼玉 ～琵琶湖より愛をこめて～」公式サイトより）

映画「翔んで埼玉 〜琵琶湖より愛をこめて〜」が公開され、大きな話題となっている。

11月23日（木・祝）の初日の動員は15万2000人、興収2億1000万円を記録、オープニング成績1位という好発進の成績となった。11月24日～26日でも動員数1位になったという。

2019年2月に公開された1作目は興行収入37億6000万円円、翌年には日本アカデミー賞最多12部門を受賞しており、この2作目の話題性は十分だったと言える。しかし、初速が好調の背景には、作品の世界観に合わせた奇抜なプロモーション戦略がある。

SNSで「話題にされるプロモーション」を展開

「翔んで埼玉」2作目は、予告編、テレビCM、ポスター、チラシといった通常の映画の宣伝媒体も活用しているが、多くの企業や自治体とコラボレーションをしたり、多角的にPR展開を行うことで、話題化に成功している。

（画像：バーガーキングサイトより）

コラボレーションにおいては、バーガーキング（埼玉に1号店を出店）でオリジナルステッカーが付いた「翔んで埼玉 ワッパーセット」を発売。与野駅前店を「バーガーキング 翔んで埼玉店」として期間限定オープンし、「埼玉優遇クーポン」を配布した。

ジェットスター・ジャパンは「翔んでジェットスターセール」を全3回開催。すしざんまいは、「東西寿司対決」と称して、映画とのコラボメニュー2種類を販売。天気予報サイト「tenki.jp」はトップページのデザインが、期間限定で作品のビジュアルを使用した特別仕様に変わった。