大谷翔平がテレビCMで｢圧倒的人気｣を集めるワケ CM好感度調査で現役アスリート初のトップ10入り

大谷選手が出演したCMがテレビで初めて流れたのは2014年度（4月度～翌3月度）。この年度の放送回数（東京キー5局集計）はわずか7回、タレント好感度は2ポイント、CMタレント総合順位は1241位にとどまった（タレント全体の集計数には変動がある）。

それが2016年度放送回数997回（タレント順位338位、以下略）、2017年度1744回（314位）。ロサンゼルス・エンゼルスに移籍した2018年は落ち込むがその後はうなぎ上り。

2019年度放送回数1264回（299位）、2020年度2667回（280位）、2021年度1556回（248位）、2022年度は実に3170回（82位）のCMが流された。そして2023年は上半期（1～6月度）で計1568回に。ちなみにこの上半期にCMを打ったのはクライアント9社。17作品がオンエアされた。

（出所）CM総合研究所

大谷選手のCMに視聴者はどう反応？

東京キー5局が放映する全CMの評価について、CM総研は毎月2回、計3000人のモニターから回答をもらっている。それによると大谷選手の場合、実に96％がCM出演者、すなわち大谷選手にひかれた、と答えている。大谷選手のどこにひかれたのか。この問いにずばり答える設問はないが、モニターの回答に手掛かりがある。

CM総研の設問項目は、商品そのものの魅力、CMのストーリー展開、使用された音楽、企業姿勢など計15項目にわたる。モニターの回答は往々に分散される傾向があるが、大谷選手の場合は、「かわいらしい」「心がなごむ」「セクシー」といった項目にチェックを入れたものも目につく。

コメント欄にも「（大谷選手が）かわいくてキュンとする」などと寄せられている。バラエティー番組も含め、幅広くお茶の間の話題になりやすいキャラクターなのだろう。