アニメ「タッチ」のCM起用が効果抜群だったワケ

「にゃんこ大戦争×エヴァ」コラボCMにも注目

このほか紹介したいのは、21位に入ったオープンハウスのCMだ。1月8日にスタートした新シリーズの第1弾で、松田翔太、戸田恵梨香、東京03の角田晃広をCMキャラクターに起用している。

オープンハウスTVCM 「座敷童子 登場」篇(30秒)

松田が演じるのは「都心に戸建てを持ちたい」と夢見る人の前に現れる幸運のキャラクター“座敷童子”。戸田と角田は夫婦役で、それぞれ戸建ての家が欲しくてたまらない妻、戸建ての購入は現実的ではないと感じている夫に扮して登場した。

CMはソファに座った戸田が、台所で食器を拭いている角田に「戸建てが欲しい!」とねだるも諦めたように却下されるシーンに始まる。すると座敷童子が突然現れ、彼の姿が見えない角田に抱きつきながら「一緒にかなえない? 戸建て」などと戸田に声をかける。「俺も広いとこ住みたいしさぁ」などとぼやく彼に戸田は困惑するも、最後は「お願いします!」と意気込む内容で、「夢じゃない?」というコピーやブランドロゴで締めくくった。

CMヒットが続くオープンハウスが新展開

戸田と座敷童子が共通の夢に向けて一風変わった共犯関係を結ぶストーリーで、60歳以上の女性や20代の男性から多く得票した。「松田さんのクールな座敷童子が面白い」「座敷童子の顔面が強すぎて笑う」「イケメン座敷童子が夫に取りついて妻を誘うところがユーモラス」など、松田が演じるキャラクターを評価する声が相次いだほか、3人のユーモラスな掛け合いについての感想が多かった。

また「この会社は“戸建て”にすごくこだわっていると思う」といった「戸建て」に関するコメントも見受けられた。このほか就寝中の角田の耳元で座敷童子と戸田が「♪戸建てが欲しくなる」などと歌うシリーズ第2弾となるCMも好評で32位につけている。

これまでオープンハウスは「東京に、家を持とう。」をコピーに織田裕二が犬の“ジョン”を演じるCMや、長瀬智也と清野菜名が戸建てを夢見る小学生に扮するCMなど、さまざまなヒットシリーズを展開してきた。好スタートを切った「座敷童子」シリーズが今後どのような展開で私たち視聴者を楽しませてくれるのか。これからも引き続き注目していきたい。

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