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｢なぜ母親に限られる？｣｢父子家庭はどうなる？｣と疑問噴出⋯松のや｢ママ応援｣はなぜ炎上？ブランディングのプロが解説の写真一覧

松のや「ロースかつ定食」
キャンペーン中に都内の松のやを訪ねた。8割が男性客で、その多くが「ロースかつ定食」を食べていた（写真：筆者撮影）
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創業50周年の特設ページ。創業時の思いがいまも記されている
創業50周年の特設ページ。創業時の思いがいまも記されている（画像：松屋フーズホールディングス公式サイトより）
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企業の社会貢献活動は善意から始まるものの､消費者の納得や共感が得られるとは限りません。松のやの｢ママ応援企画｣が炎上し､わずか一日で撤回された背景には､企業メッセージと実際の姿勢の食い違いがありました。企業が本当に社会と向き合うには何が必要なのでしょうか？

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安倍川 モチ子 フリーライター
あべがわ もちこMochiko Abegawa

WEBを中心にフリーライターとして活動。また、書籍や企業PR誌の制作にも携わっている。専門分野は持たずに、歴史・お笑い・健康・美容・旅行・グルメ・介護など、興味のそそられるものを幅広く手掛ける。

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