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朝ドラ｢おむすび｣で"ギャル文化"がスベッたワケ ｢平成｣リバイバルブームが起きているのになぜ？の写真一覧

おむすび
Z世代には平成がリバイバルブーム、平成世代には懐かしさを覚える「ギャル」設定のはずだが……（画像：NHK『おむすび』公式Instagramより）
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おむすび
主人公を演じる橋本環奈のギャル姿は可愛らしいが……（画像：NHK『おむすび』公式サイトより）
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NHK朝ドラ『おむすび』が、平成ギャル文化を題材にしながらも視聴率の低迷やSNSでの厳しい声に悩まされています。Z世代の平成リバイバルブームやギャル文化への共感度、中高年視聴者とのギャップ――その背景には何があるのでしょうか？今後の展開に注目です。（このリード文はAIが作成しました）

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西山 守 マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
にしやま まもるMamoru Nishiyama

1971年、鳥取県生まれ。大手広告会社に19年勤務。その後、マーケティングコンサルタントとして独立。2021年4月より桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授に就任。「東洋経済オンラインアワード2023」ニューウェーブ賞、東洋経済オンラインアワード2025」MVP賞受賞。テレビ出演、メディア取材多数。 日本広告学会評議員、クリエイティブ委員会副委員長。 著書に単著『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』（宣伝会議）、共著『炎上に負けないクチコミ活用マーケティング』（彩流社）などがある。

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