Z世代向けマーケティングは｢共感｣が鍵になる｢憧れ｣に取って代わる新しい価値創出の極意の写真一覧

男女複数人 — Z世代の消費志向の変化により、再考を迫られている従来のマーケティング。「Z世代に響く新しいマーケティング法」とは（写真：kou／PIXTA）

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SNS全盛の時代、Z世代の消費行動は従来のマーケティング常識を大きく覆しています。彼らはなぜ検索せず、なぜ「みんなのいいね」に共感するのか――。トレンドを左右するZ世代の本音と、彼らに響く新しいマーケティング手法のヒントを探ります。あなたの想像を超えるZ世代のリアルとは？（このリード文はAIが作成しました）

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金間大介金沢大学融合研究域教授、北海道医療大学客員教授

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かなまだいすけDaisuke Kanama

北海道生まれ。横浜国立大学大学院工学研究科物理情報工学専攻(博士(工学))、バージニア工科大学大学院、新エネルギー・産業技術総合開発機構(NEDO)、文部科学省科学技術・学術政策研究所、北海道情報大学准教授、東京農業大学准教授等を経て、2021年より現職。専門はイノベーション論、マーケティング論、モチベーション論など。若手人材や価値づくり人材の育成研究に精力を注ぐ。大手企業のほか、医療機関や社会福祉法人との連携も多数。主な著書に『先生、どうか皆の前でほめないで下さい――いい子症候群の若者たち』(東洋経済新報社)、『静かに退職する若者たち』(PHP研究所)、『ライバルはいるか?』(ダイヤモンド社)など。一般社団法人WE AT副代表理事、一般社団法人日本知財学会理事も務める。

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