具体的に言えば、全国で「担い手不足」が指摘されるなか、“若さ”そのものが過剰に評価されている可能性だ。「若い人が地域おこしに取り組んでいる」という構図は、それだけで期待が集まりやすく、ウケもいい。
地域への情熱も同様だ。こうした「数値化できない価値基準」が、その人物や企画全体への高い評価につながっているのではないか。結果として、実力以上の“ゲタ”を履いてしまう。
「地域」「若者」の加点要素に加えて、SNSの時代には、ここに「映え」が乗っかる。いかにインフルエンサー的な振る舞いができるか。どれだけ魅力的に見せているかが、人物や企画を評価する要素の1つになった。
今回のイベントでは、出店者を「東軍」と「西軍」に分け、「真剣勝負の売上合戦」といった対立構図を演出していた。ジューシーに見える食材写真を並べつつ、競わせることで参加ムードを盛り上げる。見栄えの面においては、かなり力を入れていると言えるだろう。
テレビ出演と市長表敬が“お墨付き”になる
けれど、ストーリーや見た目が先行すればするほど、実務の評価は後回しにされていく。極端なことを言えば、段取りや調整の力を持たずとも、立派な“ガワ”は演出できる。地方イベントでハリボテが生まれてしまう背景には、これらの要素があると考えられる。
そうした過度な期待を、さらに増幅させるのが“受け手”たちだ。とくに強い影響力を持つメディアは、慎重に判断しなければならない。松林氏は、地元局・日本海テレビ（日本テレビ系）の報道番組「One」でコメンテーターを務めていた。「テレビに出ている人なら」と、今回のイベントを決めた出店者がいてもおかしくない。
加えて、行政側の関わりも見過ごせない。実施前には、開催地である倉吉市長を表敬訪問している動画が投稿されていた。ここでは概要を説明する松林氏に対し、広田一恭市長は「地元でそんな大きなイベントを開催いただけますことを本当に感謝したい」とコメントしている。
市長との接点を示すPRは、受け手に「このイベントが行政からも好意的に受け止められている」という印象を与えうる。
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