ヘアカラーは｢染めて終わり｣ではない？　髪色の多様化で注目される｢カラー後ケア｣､メーカー各社の新戦略

近年、ヘアカラーは白髪を隠したり、黒髪を明るくしたりするだけでなく、自分らしさを表現する手段の一つになりつつある。

一方で、好きな髪色を楽しむ人にとって悩ましいのが、染めた後の色落ちや髪のダメージだ。サロンで理想の色に仕上がっても、時間がたつにつれて色味が変わり、パサつきやツヤの低下が気になることもある。

こうしたなか、ヘアケアメーカー各社が注目しているのが、カラー後の髪をケアし、色持ちや髪の美しさを維持するための商品や技術だ。ヘアカラーは「何色に染めるか」だけでなく、「染めた後をどう過ごすか」まで含めて考える時代に入りつつある。

白髪も「隠す」だけではなく「生かす」選択へ

ヘアカラーの選択肢は若い世代から大人世代まで広がっている。ピンクやブルーなどの個性的な色、透明感のあるアッシュ系、ブリーチを使ったハイトーン、部分的に色を入れるインナーカラーなど、選べるスタイルは幅広い。

職場でも髪色の自由度が高まる動きがある。マイナビが2026年に実施した調査では、アルバイトを雇用する企業の採用担当者の33.4％が、過去5年間に従業員の服装・身だしなみの規定を緩和したと回答。そのうち30.7％は、髪色の規定を緩和していた。髪色を通じて自分らしさを表現することへのハードルも、変わりつつある。

こうした変化は、白髪が気になり始めた大人世代にも及んでいる。

白髪が目立ち始めると暗めの色でしっかり染め、伸びてきた部分をカバーする方法が一般的だった。しかし現在は、完全に隠すのではなく、周囲の髪色となじませる「白髪ぼかし」や、明るめのカラーを取り入れる方法なども選択肢になっている。

リクルートの「白髪・グレイヘアに関する意識調査2026」によると、女性の「白髪ぼかし／白髪ぼかしハイライト」の認知率は、2022年の27.7％から2026年には47.1％に上昇した。一方、実施率は6.1％にとどまっており、認知は広がっているものの、実際に取り入れている人はまだ少数だ。

取材したウエラジャパンのプロフェッショナルヘア事業部マーケティング＆イノベーション本部の永淵裕さんも、「白髪への対応は一つの方法に集約されるものではなく、白髪をしっかり染めたい人もいれば、自然になじませたい人、明るい髪色を楽しみたい人もいる」と説明する。年齢だけで希望を決めつけるのではなく、本人のライフスタイルや、ヘアカラーに何を求めているかを踏まえた提案が必要になる。

ウエラジャパンのプロフェッショナルヘア事業部マーケティング＆イノベーション本部の永淵裕さん（写真：ウエラジャパン）

ただし、白髪ぼかしは、単に染料を薄くしたり、明るい色を入れたりすれば実現できるものではない。白髪の量や髪質、希望する色によって調整が必要で、白髪が浮いて見えないようになじませるには美容師の技術と判断が求められる。髪色の選択肢が増えるほど、希望に合う仕上がりを実現する技術や、その後のケアも重要になってくる。