｢中国の圧力に屈した｣とサンリオに批判の声…《｢VIVANT｣コラボ中止》が突きつけた"ブランド防衛"の難しさ

サンリオとTBSの人気ドラマ『VIVANT』のコラボレーションの終了が物議を醸している。

同ドラマの主人公が所属する自衛隊の秘密部隊「別班」の隊員が、中国系の情報組織から拷問を加えられるというシーンが現地で批判を呼び、サンリオが10月29日にコラボ終了を発表したのだ。

サンリオはこの決定に関して「サンリオの企業理念にそぐわない表現が含まれている」と説明している。

『VIVANT』の内容や影響を事前に予測することは不可能

人気ドラマの世界観と、幅広い世代に親しまれるキャラクターの組み合わせは、発表当初こそファンの期待を集めていた。

『VIVANT』とのコラボ中止を発表したサンリオ（画像：同社公式サイトより）

しかし、作品が国境を越えて受け止められるとき、制作側の意図とは異なる政治的な意味が読み込まれることがある。今回の騒動は、ドラマの表現と企業のブランド管理が衝突した事例と見ることができる。

ネット上では、中止を「中国の圧力に屈した」と受け止める声がある一方、サンリオの判断に理解を示す意見もある。だが、賛否だけで片づけると、企業のコラボをめぐる諸問題を見落としてしまいかねない。

中止は妥当だったのか。そもそも、このような事態を事前に予測することはできなかったのだろうか。筆者の広告・マーケティングの実務経験に照らして考えてみたい。