『ちいかわ』興収168億超､『踊る大捜査線』復活！ フジテレビの｢IPを育てて稼ぐ｣新方程式

民放キー局にとってコンテンツの位置づけが、「放送するもの」からIP（知的財産）として「育てて稼ぐ資産」へと変わりつつある。

日本テレビは累計483億円を投じて映像制作大手を完全子会社化し、テレビ朝日は約580億円をかけた複合型エンターテインメント施設を東京・有明に開業した。TBSは300億円の投資枠を新設。テレビ東京ではすでにアニメ・配信部門の営業利益が放送部門を上回る。

そうした中で目下、『踊る大捜査線』や『ちいかわ』で注目を集めるのが、フジ・メディア・ホールディングス（HD）だ。IPを育て、広げることを得意としている。

自社で生み出した作品だけでなく、外部で生まれたIPにも、放送という増幅装置を組み合わせる。映画や配信、グッズ、イベントといった機能で価値を高める。

14年ぶりの『踊る』公開

今年9月18日、フジテレビ制作の『踊る大捜査線』の新作映画が全国の劇場で公開された。『踊る大捜査線 N.E.W. メトロポリスを駆け抜けろ！』は、『踊る大捜査線 THE FINAL 新たなる希望』（2012年）以来、14年ぶりとなる本編の新作映画だ。

『踊る大捜査線』は1997年に地上波ドラマとして放送されて以来、特番、映画、配信、パッケージ、イベント、劇中の登場人物によるスピンオフなどへと広がってきた。IPを地上波の外へ多面展開するフジの「フランチャイズ型モデル」の成功例である。

フジはドラマ以外にも、『新しいカギ』をはじめとするバラエティーやアニメなど、人気のあるIPを数多く持つ。近年は、放送を通じてコンテンツへの熱量を高める、「エコシステム」の活用にも積極的だ。

その代表格が、今や国民的キャラクターとなりつつある『ちいかわ』だ。