36万円の折りたたみ｢iPhone Duo｣アップルがあえて高くても売る理由､サムスンとは違う"市場の広げ方"とは

少し縦に短いスマホを開くと、まるですりガラスの板を開いたような錯覚を覚える。だがもちろん、スマホのボディは透明ではない。そう「錯覚させる」効果が組み込まれているのだ。

（写真：アップル）

iPhone Duoは、画面を開こうとすると「画面の向こうが見える」ような錯覚を引き起こす（写真：アップル）

アップルが10月に発売する折りたたみ型スマートフォン「iPhone Duo」のプロモーション・ビデオは、そんな映像からスタートする。

36万円と高価であることが注目されており、当面、「これは本当に売れるか」という議論が続きそうだ。

一方で注目したいのは「アップルが驚くほどソフトにコストをかけている」ことだ。すなわち同社は、「高価であるがこだわった製品を提示すること」を戦略として選んだのだ。

それはどういうことか？ ライバルであるサムスンとはどう方向性が違うのか？ アップルが公開している技術資料などから考察してみよう。

iPhone Duoを発表した、アップルのジョン・ターナスCEO（写真：アップル）

開発者向けビデオから見える「ユーザーインターフェース」へのこだわり

9月9日（アメリカ時間）、アップルは「iPhone Duo」を含む新製品の発表を終えるとすぐに、複数のビデオを一般公開した。宣伝用のビデオではない。ソフト開発者に対し、iPhone Duoに向けたアプリ開発を進めてもらうための技術資料だ。

その中には、「折りたたみ型スマホをより良いものにする」ための、ユーザーインターフェース上の工夫が多数存在することが説明されていた。

前出の「すりガラス効果」はその1つだ。