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3万8500円のReFaヘアアイロンに見る「美容家電の新戦略」 40〜60代にも広がる"とかすだけ"の新市場、売り切りから脱却へ

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リファトリートメントアイロンと専用セラム(写真:筆者撮影)
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日頃から髪のうねりに悩んでいる筆者も実際に試してみたが、ブラシでとかすように使用すると髪の広がりが抑えられ、全体がしっとりまとまりのある状態になった。

アイロン前後の髪の違い。うねりがおさまっている(写真:筆者撮影)

これまで筆者は、「リファストレートアイロン プロ」を愛用していた。しかし、使用中に誤ってプレート部分へ触れてしまい、軽いやけどをした経験がある。

その点、「リファトリートメントアイロン」は、ブラシ形状の外側部分に触れても熱さを感じにくい設計になっており、使用中に手が当たってしまってもやけどの心配が少ない。ヘアアイロンの扱いに慣れていない人でも、安心して使いやすいと感じた。

仕上がりはどちらも自然なストレートヘアになるが、「リファトリートメントアイロン」は、まとまりに加えて髪がやわらかくなったような印象を受けた。専用ミストで髪にうるおいを与えながらスタイリングできるためか、湿度の高い日でも夕方までうねりが気にならず、まとまりのよい状態をキープできた。

ミストで行き渡らせる(写真:筆者撮影)

体感的には、ヘアアイロンというより、自宅でシステムトリートメントを補助する美容機器に近い印象だった。

ただ1週間程度の使用だったため、長期継続した仕様で髪質改善まで本当に効果が感じられるかどうかは確認できていない。

MTGは、継続使用によって髪を扱いやすい状態に整える、としている。年齢とともに髪のうねりやパサつき、広がりが気になってきた人や、アイロンの強い熱、複雑な操作に不安を感じる人にとっては、選択肢の一つになりそうだ。

売るのはアイロンではなく「仕組み」

専用セラムは1本でセミロング約3カ月(約100回)使用できる。「リファトリートメントアイロン」を購入すると、1本は付いてくるが、使いきったら、別売りの「リファトリートメントセラム」(150mL・3300円)の購入が必要となる。

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