ファミマ『コンビニエンスウェア』の進撃が止まらない理由　サングラスは3週間で完売､靴下は3600万足…今夏の注目は？

訪日外国人観光客にも人気の「ラインソックス」（写真：ファミリーマート）

女性からの支持も厚い！注目商品は？

そして、インバウンドとともにコンビニエンスウェアの成長を支えているもうひとつの要因が、女性ユーザーの増加だ。

須貝氏によると、「ブランド発足時、お客様の割合は男女半々ぐらいでしたが、最近では女性のお客様から多くの支持をいただいています。特に40代の女性に好評で、30代以下の若いお客様も増えています」とのこと。

前述の「コンビニサングラス」をはじめ、UVカット率と遮光率がともに99.9％の「晴雨兼用ミニ傘」（税込2490円）、定番商品となったカップ付きブラ「ブラウェア」（税込2296円）などが特に人気だという。

現物を展示し、サイズ感をわかりやすくすることで飛躍的に売り上げを伸ばした「アウターT」（写真：筆者撮影）

また、“タオル界の王様”と呼ばれる「今治タオル」シリーズ（税込698円～）を、ママ友へのお礼や職場でのちょっとしたプレゼントに選ぶケースもよく見られる。

種類が豊富な「今治タオルハンカチ」は累計販売数1000万枚を突破（写真：筆者撮影）