〈逆張りの戦略〉サントリーの異端｢ギルティ炭酸｣好調の裏にある切実な課題／王者コカ･コーラとのシェア差は埋まるか

飲料市場でも「健康志向の高まり」から日本茶などの無糖茶やミネラルウォーターなどが市場規模を伸ばしている中で、あえて「逆張り」とも言える新ブランドを投入した理由は、単にギルティフードへの需要が高まっているからだけではない。