｢愛があればわかる！｣ポメラニアンや黒猫､生肉､せんべい…"見分けがつかない"神経衰弱系カードゲーム爆売れの訳

カードゲームのユーザーは20〜30代男性が多くを占めるなか、THE AWASEは購入者の約5割が30〜40代の女性。これまでカードゲームがリーチしてこなかった層がメインの顧客となっている。

酒井氏は「決して最初からこの層を狙ったわけではない」と言うものの、「これが単なるネタとして面白がるだけではない、自分の犬猫愛が試される、推し活的な魅力も秘めているのではないか」と推測する。

「購入者からの投稿とか反響を見ると、『友人にプレゼントして喜ばれた』『図書室で生徒たちと一緒に楽しんだ』といった直のコミュニケーションを連想させるものや、『あの子をつい思い出した』と亡くなった愛犬・愛猫を偲ぶ声もあった」と酒井氏は語る。

2026年4月にはハチワレ猫を集めた「ハチワレあわせ」が、6月には千葉県館山市の牧場と提携した「うしあわせ」が発売予定。テキストがなく、動物の写真だけというシンプルな作りのおかげか、海外ユーザーからの問い合わせも急増、目下、欧米や中国、タイ、台湾などへも販路を拡大中という。

ホルスタイン牛だけで作られた「うしあわせ」（写真：ヒャクマンボルト提供）

ビジネスとしては理想的な横展開ともいえるが、それでも酒井氏は安易な儲けに走ることだけは避けたいと自戒を込めて言う。