WBC放映権150億円の3分の1以下なのに､ゴルフメジャー大会｢マスターズ｣が"最強ブランド"であり続ける理由

賑わいを見せるマスターズの会場（写真：筆者撮影）

4月。ゴルフの聖地、オーガスタ・ナショナル・ゴルフクラブ（アメリカ・ジョージア州）に足を踏み入れると、4大メジャー大会の1つであるマスターズは、単なるゴルフトーナメントではなく、1つの”巨大な経済システム“であることがわかる。

世界中からトッププレーヤーとパトロン（後援者）が集まり、街全体が特別な空気に包まれる。その1週間は宿泊や交通、飲食、小売りに至るまで、地域経済を一斉に動かす。

優勝賞金は7億円

まず、地元オーガスタでは、住宅の短期貸し出し価格が通常の数倍に跳ね上がり、飲食店や交通関連サービスもフル稼働する。

2026年大会の賞金総額は2250万ドル（約36億円）、優勝賞金は450万ドル（約7億円）。現在の男子プロゴルフ界では最高水準だが、この数字だけではほかのメジャー大会と遜色はない。

むしろこの大会の本質は「金額」ではなく、史上4人目の連覇を成し遂げた優勝者のローリー・マキロイが手にする「価値」にあるといってもいいだろう。

連覇を成し遂げたローリー・マキロイ（写真：大会提供）

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【お金には代えられない報酬】