WBC放映権150億円の3分の1以下なのに､ゴルフメジャー大会｢マスターズ｣が"最強ブランド"であり続ける理由

ティショットするマキロイ（写真：筆者撮影）

マスターズへの生涯出場権、チャンピオンズディナー、優勝者しか入れないチャンピオンズロッカー、そして今年で90回目となるマスターズの歴史に名を刻むことができる。これらが重なり、マスターズの勝利は「お金には代えられない報酬」となる。

マスターズの運営側は収益構造を公表していないが、アメリカ経済誌『Forbes』の推計では、入場券収入が約3900万ドル（62億円）、国際放映権約2500万ドル（40億円）とされている。

確かに、今年のWBCの放映権は150億円と報じられているので、放映権だけみれば3分の1以下だ。だが、重要なのは、その収益構造がほかのスポーツイベントと大きく異なる点といえる。

グッズの売り上げで110億円

通常、スポーツビジネスは放映権料とスポンサー収入が収益の柱となるが、マスターズは「現地体験」を中心に収益を設計している。その象徴が物販である。

グッズの売り上げは約6900万ドル（約110億円）で、会場内ショップは連日長蛇の列となり、入場まで1時間以上待つことも珍しくない。マスターズのシンボルマーク（アメリカ地図上のオーガスタの位置に旗を立てたデザイン）が入った帽子やシャツなどのグッズはすべて現地限定で、その希少性が購買意欲を強烈に刺激する。

グッズショップの長い列（写真：筆者撮影）

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