遅すぎた｢じゃらん休刊｣で露呈した"残酷な真実" "一強"だった同誌がそれでも休刊となったワケ

現在発行されている『じゃらん』本誌は、全国5冊（画像：「じゃらんnet」より）

10月8日、旅行情報誌『じゃらん』と『じゃらんムックシリーズ』（リクルート）が来年3月で休刊し、35年の歴史に幕を閉じることを各メディアが報じました。

リクルートはリリースの中で、「今後、旅行に関する情報発信および予約については、ウェブサイト・アプリの『じゃらんnet』に集約し、読者のライフスタイルに寄り添ったサービスのさらなる強化をしてまいります」とコメント。

つまり、「旅行情報誌そのものが人々のライフスタイルに合わなくなった」ということでしょう。

出版業界では2010年代から雑誌の休刊が相次いで報じられていましたが、『じゃらん』に関しては、他誌とは異なる理由も含めて「遅すぎた」という感が否めないのです。

筆者は2000年代後半まで『じゃらん』やライバル誌の『るるぶ』（JTBパブリッシング）などで仕事をしていました。国内旅行業務取扱管理者の資格を取り、日本全国の観光地や宿泊施設をめぐった経験を踏まえて、今回の休刊にかかわる本質を掘り下げていきます。

国内の個人旅行を加速させた立役者

『じゃらん』の創刊は1990年1月。当時は携帯電話を持っている人がかなり少なく、Windows 95の登場前でパソコンも普及していません。

旅行の情報を得るのも、予約をするのも、「旅行会社か旅行関連本か」の2択。旅行会社に行ってパンフレットを集めて「どの行き先でどの宿にするか」を考え、カウンターで相談しながら決めていました。