ダイソー｢姉妹チェーン｣通って感じた一抹の不安 始動から3年､｢無印のライバル｣はまだ遠い？

「ちょっといいのが、ずっといい」をコンセプトに、店舗数を増やしているStandard Products。「無印良品のライバルになるのでは？」と言われていますが、ブランディング戦略と出店戦略のズレを筆者は指摘します（筆者撮影）

躍進するStandard Products

「Standard Products」（スタンダード・プロダクツ）をご存じだろうか？

100円ショップのダイソーが出店を精力的に進めている「非100円ショップ」で、2021年に誕生。現在では100店体制となり、毎月5～8店舗の新店がオープンしている。今後は500店を目指すという。

店のコンセプトは「ちょっといいのが、ずっといい」。日本の地場産業とのコラボレーションを積極的に行い、高品質な商品を110〜1100円の値段で扱う。製品にはプロダクトデザイナーが入り、おしゃれさと安さの2軸を目指している。

店のコンセプトや商品ラインナップが、あたかも「無印良品」のようだと話題になったこともある。ただ、無印良品と比べて商品単価が安いために、その有力なライバルになるのではないかとも目されている。

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【無印良品のライバルに？】