木村拓哉､テレビCM放送減でも｢圧倒的人気｣の訳 旧ジャニ記者会見を境にテレビCMの放送が激減

旧ジャニーズ所属タレントが出演するテレビCMの動向を、東京キー5局を対象としたCM総合研究所の調査でみる（退所したメンバーが出演するCMも含む数値）。

所属タレント全体のテレビCM放送回数は7月度5347回（企業数は57社）、8月度は5415回（54社）、9月度は4888回（54社）。それが会見翌月の10月度は2109回（24社）、11月度1529回（20社）と激減した。

CMタレント好感度を見ると、所属タレントの総計で7月は638ポイント、8月は639ポイント。9月は651ポイントだが、10月は計283ポイント、11月234ポイントとなった。

木村拓哉のデータをみると、7月度放送回数549回（企業数5社）、CMタレント好感度181ポイント。8月度放送回数129回（企業数5社）、好感度102ポイント。9月度放送回数1189回（企業数5社）、好感度227ポイント。それが10月度放送回数は8回（企業数1社）、好感度10ポイント。11月度放送回数は10回（企業数1）、好感度1ポイントとなった。

放送回数に対してCM好感度が高い木村拓哉

CM好感度調査は、テレビCMのさまざまな「好感度」要素を測定するもので、調査モニターはノーヒントで「好きなCM、印象に残ったCM」をアンケート用紙に直筆で回答する。放映自体がなければ記憶に残らず、好感度数値も落ちてしまう性質のものだ。

木村拓哉出演のテレビCMは、この1年間に7企業31作品で、放送回数は6888回。放送回数ランキングでは36位と決してトップグループではないが、CMタレント好感度は1232ポイントと群を抜いて高い。

2位の広瀬すずは13企業、44作品。放送回数9704回（全体の19位）、CMタレント好感度898ポイントだった。木村拓哉、広瀬すずともに人気タレントだが、CM好感度という観点からすると、木村拓哉の突出ぶりがわかる。クライアントにとってはCMでのコストパフォーマンス効果の高いタレントといえる。