｢タウンワーク｣のゾンビCMが好感度絶大の背景 4月前期のCM好感度ランキングを一挙公開

花王は『ハミング消臭実感』の新CMキャラクターに草彅剛を起用し、“ハミングの精”としてさまざまなゲストが登場するCMシリーズをスタート。今期は香取慎吾をゲストに迎えた2篇を展開し、それぞれ14位、23位にランクインしている。スコアが高かったのはドラッグストアを思わせる店頭を舞台にしたCMで、商品を手にした草彅が「消臭する柔軟剤。まぁ、どれでもいっか」とつぶやくシーンから始まる。

主婦層を中心に好スコアを獲得した「ハミング」

ハミングの精を演じる香取が草彅の背後から抱きつき「そういうところがダメなんだよ、草彅。消臭する柔軟剤といえばね」などとささやくも、香取の存在が見えていない草彅は商品や売り場を平然と眺めている。最後は香取が「♪ハミング～消臭～実感」と草彅の耳元で歌いながら姿を消す様子を映した。

もう1篇はエレベーターの中で展開。草彅が「ハミング買ってみたけど、ちゃんと消臭するのかな」と口にすると、香取が現れ「濡れたタオルが臭わなくなる。それが」などと草彅の手にした商品をカメラに向ける。続けて香取は「♪ハミング～消臭～実感」と歌いながらポーズを決め、勢いよく“壁ドン”をするも草彅はそしらぬ顔で商品を眺めているというストーリーだ。

2篇とも香取の自由でハイテンションな演技と草彅の穏やかな佇まいが対照的で、主婦層を中心に好スコアを獲得。

「普段からの仲良し感がCMでも表れていて、思わず笑ってしまう」「ふたりの独特なかけ合いと柔軟剤という異色の組み合わせがおもしろい」などの感想が寄せられた。CMを手がけたのはクリエーティブ・ディレクターの山崎隆明氏（ワトソン・クリック）で、ふたりが2018年から出演するアンファー『スカルプDメディカルミノキ5』のCMなども担当している。本作も彼らの関係性を生かした自然な掛け合いが好評価につながったようだ。