混戦のフリマアプリ 後発メルカリが爆伸 ダウンロード1800万と絶好調。ただ競合も相次ぐ

シンプルなデザインは他社アプリが追随するケースも見られる

スマートフォン（スマホ）で商品を撮影して気軽に出品。個人間で衣類や雑貨を売買するのに便利な、フリーマーケット（フリマ）アプリの利用が広まっている。

ネットの個人間取引市場ではパソコンが主流の時代から、ヤフーのネットオークション「ヤフオク！」が圧倒的な勢力を誇ってきた。しかし、スマホの浸透を追い風に、フリマアプリが若い世代を中心に利用者を拡大。中でも、ユーザーを急増させているのが、メルカリだ。

「年内にも国内ダウンロード（DL）数は2000万を超える」。こう力を込めるのはメルカリの小泉文明取締役。2013年7月にサービスを開始すると、今年2月に国内で1000万DLを突破、9月には1800万DLと、フリマアプリでは国内最大のユーザー基盤を誇る。

拡大する

これまで、フリマアプリは特定のユーザー層に訴求しやすい、ジャンル特化型のサービスが先行していた。12年7月に女性向けファッションに限定した「フリル」が先陣を切り、ハンドメード作品に特化した「ミンネ」が続いた。

メルカリは後発だが、取り扱う商品分野や対象の性別を限定せず、幅広い層が使えるサービスとして展開する戦略が奏功。アプリの操作性を磨き、わかりやすいデザインを徹底したこともあり、DL数を急伸させた。足元ではユーザーの半数以上が20～30代の女性で、衣料品関連が取引点数の4割近くを占める。

DL数に対してユーザーや売買金額はどの程度か。調査会社のニールセンによると、スマホを通じたオークション・フリマサービスのユーザー数（アプリとブラウザの合算、8月の数値）は、メルカリが567万人。ヤフオク！（1589万人）に次ぐ2位につけている。